광고사들 잇단 메타버스·NFT 진출.
제일기획이 메타버스와 NFT 등 디지털 부문의 신사업 진출을 공식 선언했고 이노션도 NFT 비즈니스를 본격 시작한다고 발표했다. 광고사들이 이처럼 가상현실과 가상자산 시장에 뛰어드는 것은 매출이 모회사 실적에 연동될 수밖에 없는 의존형 사업구조를 바꾸고 자체 역량을 강화하는 차원이다.
Advertising Agencies enter metaverse and NFT one after another.
Cheil Worldwide officially announced its entry into new digital businesses such as Metaverse and NFT, and Innocean also announced that it would start NFT business in earnest. Advertisers' entry into the virtual reality and virtual asset markets is to change the business structure that is dependent on sales, which is inevitably linked to the parent company's performance, and to strengthen their own capabilities.
결국, 마지막에는 콘텐츠 커머스화가 될 전망으로 보고 있으며, 특히나 NFT는 국가 단위의 사업이 아닌 이상 - 트렌드로 진입할 수 없는 유행(FAD)으로 막을 내릴 것으로 보고 있다.
본질적으로, 결국 광고사들은 페이북이나 인스타그램, 틱톡처럼 기업과 클라이언트 간의 관계가 아닌 광고계의 플랫폼화를 출구 전략으로 생각해두는 것으로 보이며 - 그것을 가장 현실적으로 빠르게 이루도록 도울 수 있을 만한 도구가 NFT라는 미끼가 달린 메타버스라는 낚싯대인 것으로 보인다.
In the end, it is expected that content commerce will be made into content commerce, and in particular, NFT is expected to end as a fad (FAD) that cannot enter a trend unless it is a national business.
It seems like advertisers want to become the platform of the advertising industry as an exit strategy, like Facebook, Instagram, or TikTok. And the tools that can help them achieve that goal the fastest are the bait called NFT and the fishing rod called the metaverse.